廣州動漫產業搶抓“宅”機遇

2020-04-14 09:24 · 來源:動漫界 · 編輯:影 · 作者: 吳雨倫 郭蘇瑩
   
摘要: 4月10日,在廣州市第71場疫情防控新聞通氣會上,廣東省游戲產業協會執行會長魯曉昆透露,2019年廣東省游戲產業收入達1755.3億元(不含游戲游藝機部分),占到全國的75.6%。受疫情影響,頭部游戲的流水更是迎來了爆發式的增長。

4月10日,在廣州市第71場疫情防控新聞通氣會上,廣東省游戲產業協會執行會長魯曉昆透露,2019年廣東省游戲產業收入達1755.3億元(不含游戲游藝機部分),占到全國的75.6%。受疫情影響,頭部游戲的流水更是迎來了爆發式的增長。

根據2019年廣州文化藍皮書,廣州市動漫產業產值約占到全國動漫業總產值五分之一,游戲產業自主研發能力快速提升。隨著龍頭企業加速布局,動漫游戲產業能量不斷集聚。在廣州,將打造電競行業的“廣交會”和多產業融合的電競產業帶。展望未來,全國電競之都和動漫“穗軍”加速崛起,力促疫情后的文旅產業恢復及融合發展。

蓄勢待發游戲產業去年營收超584億

4月10日一早,測量體溫,出示穗康防疫行程碼后,來訪者方可進入僑鑫國際大廈,坐擁“喜羊羊與灰太狼”等知名IP的奧飛娛樂就位于此。上午9時,該公司內已秩序井然,不少人正在電腦上緊張忙碌。

面對突如其來的新冠肺炎疫情,廣州動漫行業協會會長助理張顯峰介紹,廣州動漫企業克服種種困難多已開工,復工率已接近100%。

“廣州鉑曼文化公司‘我是k董’團隊創作的10米漫畫長卷《中國抗疫圖鑒》成為全網閱讀量突破6億的網紅漫畫。”張顯峰說,在全國抗擊疫情的前沿陣地總能見到“廣州動漫”的身影。

在通氣會上,廣州市游戲行業協會輪值會長王娟也透露了一組數據,去年,廣州游戲產業營收達584.58億元,占廣東省游戲產業營收的30.8%。根據廣東省統計局發布的全省各市地區生產總值數據顯示,廣州市2019年GDP為23628.60億元,其中,游戲產業對全市GDP貢獻率達2.47%。

隨著經濟社會秩序逐步恢復正常,因疫情而按捺已久的動漫游戲產業能量蓄勢待發。

“近期,我們將發布一個基于我們自研游戲產品的國際職業聯賽項目,相信到時會給大家一個驚喜。”網易游戲公共事務部副總經理、廣州市政協委員胥柏波透露,今年網易計劃推出《哈利波特》《漫威·超級戰爭》《暗黑破壞神》等新游戲。

疫情之下,不少人被迫“宅”在家里。在此背景下,與“宅”相關的新商業模式加速催化成熟,這之中,“宅經濟”的異軍突起加快了云游戲的崛起速度。

星輝游戲公司首席執行官陳創煌表示,5G將讓云游戲迎來一場大的變革。針對5G帶來的網絡帶寬、響應速度的巨大提升趨勢,星輝游戲布局多款移動游戲以及H5游戲。該公司古風歷史策略游戲已經上線騰訊游戲云游戲平臺,探索戰爭策略游戲的云模式。

危中之機成熟IP成恢復市場“硬核”優勢

2019年,奧飛娛樂的室內樂園“奧飛歡樂世界”全國已經有17家門店。該公司原本預計年初推出《貝肯熊2:金牌特工》也由于受疫情影響推遲上映。

“特別是動畫制片發行,動畫項目投資大、周期長、風險高,我們的制片進度都是精確到以天來計算,因為疫情,制片進度受到了很大延后。”廣東詠聲動漫股份有限公司文旅事業部總經理黎艷嬋坦言,詠聲動漫多個事業版塊確實都有不同程度影響。

“挑戰的同時也存在機遇。”奧飛娛樂營運與人力資源部負責人曾建榮表示,疫情期間,奧飛娛樂采取線上線下結合,通過視頻帶貨、社群營銷、企業內購等建立多層次的營銷體系。

在某短視頻平臺上,奧飛娛樂旗下的“硬核”IP《喜羊羊與灰太狼》賬號已有500萬粉絲。據曾建榮介紹,奧飛娛樂在疫情期間開展“短視頻內容”業務,讓IP品牌能更高頻次地與用戶接觸。

“目前我們的制片進度在逐漸趕上。”黎艷嬋說,詠聲集團則將制作挪到“云”端,由于3D動畫制作對于硬件的要求比較高,公司還特許員工把公司高配的電腦設備搬回家,滿足工作需求,全面實現云復工。

雖然疫情對文旅行業的沖擊較大,但眾多動漫企業也在積極等待疫情過后的“春天”。

“在疫情暫停營業期間,奧飛歡樂世界積極通過系統營銷活動,活化其原有的線上會員。”曾建榮說,本次疫情對線下體驗業態造成直接的損失,但奧飛用多元化的產業鏈進行互為補充。

詠聲動漫也在趕推從2018年就開始籌建的“詠聲動畫科技館”,這是全國第一家融科學數字技術展示、動畫創作體驗、藝術創作活動于一體的動漫文化體驗科技展覽館。目前項目的建設進度正在逐步上正軌,預計今年的六七月份能夠面向公眾開放。

在張顯峰看來,廣州動漫企業具有一定的先發優勢,各家企業的手上基本有一個或多個相對成熟的IP資源,這是恢復市場最“硬核”的優勢。

組團突圍動漫“穗軍”加速崛起

在科韻路短短十多公里的沿線,大批企業集聚,成為廣州游戲圈的“大動脈”;商務部公布的首批國家文化出口基地公示名單中,廣州市天河區成為廣東省唯一一個入選地區……在廣州文化創意產業格局中,隨著龍頭企業加速布局,動漫游戲產業能量不斷集聚。展望未來,全國電競之都和動漫“穗軍”加速崛起。

2018年,廣州出臺《廣州市關于加快文化產業創新發展的實施意見》,超前布局文化產業前沿領域,奮力搶占文化產業新高地,明確指出要打造“動漫游戲產業之都”,培育“全國電子競技中心”。

位于天河智慧城的網易游戲總部順利復工復產。受疫情影響,今年網易游戲的NeXT春季賽和COA全球總決賽轉為線上賽。

“未來,我們將積極響應廣州打造全國電競產業中心的號召,投入超過十個億打造網易泛娛樂電競生態。”胥柏波透露,網易游戲目前經營情況整體平穩。未來,除了繼續深耕自研游戲外,還會加強在電競和游戲直播領域的發力,“網易游戲將繼續以廣州為中心,搭建和完善包含游戲開發、賽事運營、電競生態和轉播制作的全產業生態體系。”

隨著廣州電競三年行動計劃發布,越秀區的國家級電競場館與白云區的云湖競城建設規劃正快速推進。電競產業正以“廣州速度”在快速形成規?;l展。

“在疫情期間,全國電競產業呈逆勢增長趨勢,充分展現了電子競技的線上優勢。”廣州市電競行業協會會長林云帆表示,2020年,廣州電競行業將朝著“五個一”產業融合發展目標前進,打造電競行業的“廣交會”和多產業融合的電競產業帶。

張顯峰表示,作為國家網游動漫產業發展基地,“動漫穗軍”起步早,基礎較好,業態豐富,并對玩具、服裝、旅游等相關產業形成良好的拉動作用。

“通過展會等形式,我們將促進動漫與游戲、電競、文學、旅游、美食、美業等行業攜手,不斷創新跨界合作方式,為動漫IP產業轉化提供強大平臺,努力促進疫情后的文旅產業恢復及融合發展。”張顯峰說。

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